대해 연구하려고 한다. 특히 지금까지 스포츠 스타에 주로 관심을 보여 왔던 대상이 남성층인데 반해 김연아선수에 관심을 보이는 대상은 20대여성층도 많다는 것에 주목했다. 20대여성들이 김연아에게 보이는 열광은 단순히 민족주의적인 측면만이 아니라, 그녀의 외모, 성취에 대한 동경 등의, 여성
대 효과가 컸던 것으로 분석된다"고 설명했다.
마케팅업계 관계자도 "김연아선수는 연초 세계선수권대회부터 지난 주말 끝난 2009~2010국제빙상경기연맹 피겨 그랑프리 파이널까지 연중 내내 우승 소식을 전해줬다"며 "스포츠마케팅의 경우 해당 선수나 팀의 성적이 기업의 이미지와 매출에 영향을
스포츠의 상업주의를 '요인'과 '주체'의 측면에서 분석해보기로 한다.
II. 본론
1. 요인의 측면에서 살펴본 우리나라 스포츠의 상업주의
우리나라 스포츠계에서 상업주의가 성행할 수 있었던 요인으로는 크게 두 가지를 들 수 있는데 '스포츠민족주의'와 '스포츠 팬덤문화'가 그것이다. 두 요인 모두
대한 고찰을 해 나가는 것이다. 바르트는 시니피앙과 시니피에, 그리고 그 둘이 결합된 ‘기호’를 통해 기호학적 체계를 구성하고, 이 기본 체계의 창으로 현실을 직시한다. 순수하게 형식적인 이 세 개의 항들을 통해서 만들어지는 세계에 대한 인식은 형식에 기반 한 것도, 관념에 기반 한 것도 아니
여성 수용자
외모와 성취를
동경
스포츠 스타
Ⅱ-1. 키워드 분석
스포츠민족주의
- 스포츠는 개개인을 민족이라는 하나의 단위로 묶고 애국과 충성이라는 개념을 거부감 없이 받아들이게 하는 가장 효율적인 수단.
- 국가대표의 성공 -> 민족(국가)의 성공.
(여기에서 나타나는 김연아
대 남성들이 주를 이루던 야구장에 10대 후반, 20대 연인, 그리고 젊은 부부관중의 비중이 높아지면서 이들에 대한 연구의 중요성이 대두되었다. 기존 남성 중심적이던 스포츠에 가족 중심적, 여성 중심적 성격이 더해지면서 스포츠에 있어서의 마케팅 역시 변화하고 있다. 이에 따라 최근 여성의, 특히
나라와의 경기이기 때문에
관심을 갖기 시작하고,
그 관심은 정규리그에도 이어짐
국민은행
피겨 스케이팅이 끝난후 입는 옷에
국민은행 마크를 붙여 노출효과 노림.
전세계적으로 국민은행에 대한
이미지각인 효과.
피겨 QUEEN 연아사랑 적금출시
-> 김연아 적금으로 불리며 판매량 상승
효과적으로 달성하고, 스포츠와 소비자를 연결해주면서 경제적 이익까지 얻을 수 있게 되는 것이다.
그렇다면 미디어가 인위적으로 스포츠영웅을 만드는 이유는 무엇일까? 먼저, 방송중계업자들은 스포츠선수를 신비스럽고 영웅적인 인물로 포장함으로써 그들의 이익을 극대화 시킬 수 있다.
신뢰성 ((trustworthiness)
제품의 관점에서 볼 때, 전문가이며 진실을 주장하고 있는 것으로 지각되는 정도
전문성
(expertise)
광고모델이 타당한 주장을 할 수 있는 지식이나 능력을 가지고 있다고 소비자들이 지각하는 정도
매력성
(attractiveness)
수용자들이 정보원에 대하여 느